Segmentación de Mercados de consumo

Aprenderá las variables que se usan en la segmentación de mercados de consumo

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Segmentación de Mercados de consumo

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Aprenderá las variables que se usan en la segmentación de mercados de consumo
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  1. Segmentación de Mercados de consumo

    Slide 2 - Segmentación de Mercados de consumo

  2. ¿Qué significa la segmentación de mercados?

    Slide 4 - ¿Qué significa la segmentación de mercados?

    • La segmentación de mercados consiste en dividir a los compradores potenciales en grupos que:
    • Tienen necesidades comunes
    • Responden de manera similar a una acción de marketing
    • Los grupos que resultan de ese proceso son los segmentos de mercado.
  3. Slide 5

    • Geográficas
    • Región
    • Tamaño de la ciudad
    • Área estadística
    • Medios-televisión
    • Densidad
  4. Slide 6

    • Demográficas
    • Género
    • Edad
    • Raza/grupo étnico
    • Etapa de la vida
    • Fecha de nacimiento
    • Tamaño de la familia
    • Estado civil
    • Ingresos(en dólares)
    • Estudios
    • Ocupación
  5. Slide 7

    • Psicográficas
    • Personalidad
    • Valores (VALS2)
    • Estilo de vida (PRIZM de Claritas)
    • Necesidades
  6. Slide 8

    • De conducta/Posición del usuario o de uso
    • Frecuencia de uso
    • Ocasión de uso
    • Tasa de uso
    • Lealtad
    • Disposición de compra