Chocolate Naïve

1.0x

Chocolate Naïve

Created 2 years ago

Duration 0:00:00
lesson view count 47
Select the file type you wish to download
Slide Content
  1. Chocolate Naïve

    Slide 1 - Chocolate Naïve

  2. Tendencijos

    Slide 2 - Tendencijos

    • Dalykai skanesni, kai žinai iš kur kyla geriausias
  3. tendencijos

    Slide 3 - tendencijos

    • Bean-to-Bar – moderniausi gamintojai patys prižiūri visą šokolado gamybos procesą: nuo kakavos pupelių atrinkimo, skrudinimo ir smulkinimo iki galutinio produkto
    • Šokolado rinkoje ryškėja rūšinio šokolado tendencija. Vis daugiau kompanijų ima gaminti vienos rūšies kakavos pupelių produktus
    • Gero šokolado mėgėjai ima vertinti šokolado „boutiques“, kurie gamina TIK išskirtinai aukštos kokybės produktus.
  4. Creative brief

    Slide 4 - Creative brief

    • Reklamuojame Naïve Chocolate išskirtinę kokybę. Kodėl? Naïve Chocolate yra aukštos klasės šokolado gamintojas, kuris pagrindiniu išskirtinumo aspektu komunikuoja bean-to-bar, tačiau didėjant tokių gamintojų skaičiui to gali nepakakti įvaizdžiui išlaikyti. Source of business Nauji vartotojai, galintys sau leisti aukštos kokybės, brangų šokoladą. Bean-to-bar plitimas pasaulyje rodo kylanti susidomėjimą šokolado subtilybėmis, laiku ir tinkamai išnaudodami šią tendenciją galime pagauti dalį naujų vartotojų susidomėjimo.
    • Mes reklamuojame jauniems, išsilavinusiems mieste dirbantiems ir gyvenantiems profesionalams gaunantiems gerokai didesnes nei vidutinės pajamas („Yuccies“) kurie vertina ir mėgsta aukštos kokybės, autentišką maistą ir gėrimus ne tik dėl pranašesnių skoninių savybių, tačiau ir dėl pozityvaus tokio vartojimo formuojamo įvaizdžio draugų, ir visuomenės akyse. Norime komunikuoti kad tik rūšinis šokoladas yra pakankamai įdomus ir vertas gerą skonį turinčių žmonių dėmesio. Pokytis, kurio siekiame yra paversti rūšinį šokoladą pranašesniu pasirinkimu mūsų vartotojo akyse.
  5. koncepcija

    Slide 5 - koncepcija

    • - Griežta kokybė visame gamybos procese (bean-to-bar)
    • - Kilmė ir istorija: tik geriausios kakavos pupelių rūšys ir jų nukeliautas kelias nuo vėjo šukuojamų kakavos laukų iki šokolado.
    • - Craftsmanship: rankų darbas ir paprastumas. Kokybė nereiškia, kad nusisukama nuo basics, veikiau priešingai – Naïve daro tokį šokoladą iš meilės genialiam puikaus šokolado paprastumui, siekia nesugadinti įgimto šokolado skonio, o jį atrasti ir pabrėžti skirtingus charakterius meistriškai sujungdami jį su kitais skoniais.
    • - Sąryšis tarp kokybės ir kilmės
  6. Nuotaika

    Slide 6 - Nuotaika

    • Nuotaika 1.
    • Food porn
    • https://vimeo.com/69161600
    • Nuotaika 2.
    • Not so Naïve.
    • https://www.youtube.com/watch?v=afkfP5tVVfQ
  7. Išpildymas

    Slide 7 - Išpildymas

    • Naujų skaitmeninių kanalų panaudojimas, pvz. Per socialinius kanalus (Facebook, twitter) populiarintos Periscope transliacijos tiesiogiai iš įdomesnių ir akiai patrauklių šokolado gamybos proceso dalių ir/arba kakavos pupelių atrinkimo kelionių
    • Degustacijos, vyno/gurmet mugės, parodos, „open kitchen“ renginiai  Asociacija su kokybišku maistu ir/arba vynu